Väx upp för fan

När pandemin satte världen på paus började människor att hitta nya vanor och hobbies och en helt ny generation unga människor fick upp ögonen för odling och det jordnära livet. Chiffer fick därför i uppdrag att förvalta och växa det här intresset hos den unga målgruppen.

Uppdrag Granngården ville förvalta och växa ett nyvunnet odlingsintresse bland unga svenskar och skapa nya vanor som lever vidare långt efter coronapandemin. Men hur når man en ung rastlös målgrupp som vill inspireras och underhållas, snarare än utbildas?

Lösning Väx upp för fan är en YouTube-serie i två säsonger där Oscar Zia ger sig ut på en resa med målet att bli självförsörjande och bjuda sina vänner på en skördemiddag. För att nå rätt målgrupp användes en mix av ägda, förtjänade och köpta kanaler som på olika sätt samverkade.

Resultat Med Väx upp för fan nådde Granngården en ny generation odlare - man lyckades under kampanjperioden öka antalet unga medlemmar i kundklubben med 20%! Dessutom ökade serien antalet YouTube-prenumeranter med 89% och ungas kännedom om Granngården steg med 20%. Idag har seriens avsnitt över 1 800 000 visningar och 13 884 601 annonsvisningar.