Har print en plats i den moderna marknadsföringsstrategin? Trots att många marknadsförare avfärdar print till fördel för digitala kanaler så borde tryckta medier ha en självklar plats i kanalmixen. Print kan erbjuda värden som digitala medier aldrig kan efterhärma.
I den här artikeln:
– Print ökar trovärdigheten i din kommunikation.
– Print erbjuder värden som digitalt innehåll inte kan leverera.
– Print som en viktig del i kundresan.
– Så samverkar print och digitalt för att skapa effekt.
– Exempel på framgångsrika printprodukter.
När brevlådan blivit tom
Har du tänkt på att print kan vara en genväg genom det öronbedövande digitala bruset? Samtidigt som våra mailboxar är översvämmade är våra fysiska brevlådor ödsligt tomma. Där det förr låg drivor av direktreklam, broschyrer och magasin ekar det tomt bland enstaka fakturor. För tjugo år sedan hamnade många kundtidningar direkt i pappersinsamlingen. I dag utgör de en glad överraskning.
I en tid när digitala och sociala medier har dominerat marknadsföringslandskapet har printmedia, såsom kundtidningar, tidskrifter och böcker allt för ofta – och av allt för många – avfärdats som irrelevanta. Många marknadsförare är snabba att testa och ta till sig det som är nytt. Men allt för många gör det på bekostnad av det är beprövat och effektivt.
Det behöver inte finnas någon konkurrens mellan digital marknadsföring och print. Tvärt om finns det många exempel på hur print kan tillföra ett värde i en större marknadsmix och bidra till en effektiv kanalstrategi. För att bygga ett varumärke på lång sikt krävs – för de allra flesta – en harmoni mellan digitalt och print.
Det är inte en slump att digitala bolag som AirBnB, Uber, Facebook, Net-A-Porter och Midjourney använder print som en viktig kommunikationskanal med kunder och intressenter.
Print som trovärdig källa
Digital marknadsföring har öppnat upp en hel värld av möjligheter, men samtidigt har den skapat ett klimat av informationsöverbelastning och oro kring trovärdighet och källkritik. Med ny AI-teknik ställs denna oro på sin spets ännu en gång.
Print erbjuder fördelen av ett trovärdigt redaktörskap där innehållet är noggrant utvalt och presenterat av erfarna redaktörer. I vår tid av fake news och desinformation kan printmedia erbjuda en trygg och pålitlig informationskälla för läsaren. Det skapar ett förtroende som är en förutsättning för att bygga ett starkt varumärke.
Det sitter i känslan
Fysiska publikationer som tidskrifter, böcker och kundtidningar erbjuder en taktil och känslomässig upplevelse som digitala medier inte kan efterhärma. Den fysiska känslan av papperets textur och doft kan skapa en starkare koppling mellan läsaren och innehållet. Denna känsla gör läsningen till en mer engagerande och minnesvärd upplevelse. Faktum är att vi spenderar mer tid med fysiska medier än med digitala, och vi minns mer av innehållet vi läst.
Erik Wästlund, forskare i psykologi vid Karlstads universitet, har påpekat att vår hjärna fortfarande fungerar på samma sätt som innan digitaliseringen. Text på papper är därför lättare att förstå och minnas, och den taktila upplevelsen kan förbättra läsupplevelsen avsevärt.
Som marknadsförare är det viktigt att ha detta i åtanke när vi väljer kanaler.
Print och digitalt i kombination
För att maximera marknadsföringens effektivitet är det ofta bäst att använda en kombination av digitala och tryckta medier. Det handlar om att förstå kundens köp- och engagemangsresa och välja rätt kanal för varje steg i processen. Ibland är print det bästa alternativet, ibland digitalt, och ofta är det en kombination av båda som ger bäst resultat.
Företag som har en klar förståelse för kundens köpresa och vilken typ av kommunikation de behöver i varje kanal har en konkurrensfördel. Print kan vara särskilt effektivt för att inspirera och informera kunder i de tidigare stadierna av köpbeslutet, men också för att bekräfta ett val och skapa lojalitet och återkommande kunder.
Print och digitalt kan dessutom samverka på olika sätt. Innehåll i ett kundmagasin kan exempelvis anpassas för digitala och sociala kanaler. Och vice versa. Det ena behöver aldrig utesluta det andra.
Att arbeta med innehåll i olika kanaler som ”isolerade öar” är ineffektivt. Att kombinera innehåll i både print och digitala medier ger flera fördelar, både på kort och lång sikt. Innehållet kan anpassas för flera kanaler och skräddarsys för olika målgrupper vilket ökar dess spridningen och effektivitet.
Många företag arbetar inte effektivt och kanaloberoende när de producerar redaktionellt innehåll, vilket leder till högre kostnader, ineffektivitet och längre ledtider. Genom att skapa innehåll som kan användas i både print och digitalt, rörligt och i ljud, on- och offline, kan företag både spara tid och öka effekten av sin kommunikation.
Länge leve print!
Print har en viktig plats i den moderna marknadsföringen. Rätt använd, och i kombination med digitala medier, kan print skapa en effektiv och målinriktad strategi. Print erbjuder fördelar som taktilitet, redaktörskap, trovärdighet och kostnadseffektivitet som digitala medier inte fullt ut kan leva upp till. För att bygga starka varumärken och skapa förtroende hos målgruppen är det därför klokt att överväga print som ett komplement till den digitala marknadsföringen.
Många har pekat på print som en utdöende form av marknadsföring. Inget kunde vara mer fel. Print är en värdefull resurs som förtjänar en plats i den moderna marknadsföringsstrategin. Genom att förstå och utnyttja fördelarna med print kan företag skapa en starkare och mer engagerande kommunikation med sin målgrupp.
Vill du veta mer?
Chiffer arbetar med en lång rad printproduktioner, såsom kundtidningar, fackböcker, informationstrycksaker, jubileumsskrifter och verksamhetshistoria, personaltidningar, medlemstidningar och Års- och verksamhetsberättelser. Vi har starka case och 20 års erfarenhet.
Kontakta Anna-Karin Schröder, Head of Magazines, om du vill veta mer!