Med politiska och ekonomiska stormar har de senaste decennierna kantats av både kontinuitet och förändring. Nu när vi närmar oss 2025, syns tydliga tendenser till en tillbakagång till mer grundläggande värderingar och behov över hela världen, inte minst i USA där ett politiskt skifte väntas under påverkan av ett nytt presidentskap.
Geopolitiska och ekonomiska grundläggande förändringar
Vid en tid av intensiv global transformation, där teknologisk innovation och digitalisering fortsätter att forma samhällen och marknader, finns det parallellt med teknikutvecklingen en växande strömning tillbaka till basal samhällsbyggnad. Den oberäkneliga framtiden kring geopolitiska förhållanden och klimatförändringar gör att länder återigen fokuserar på fundamentala överlevnadsstrategier. Vad vi ser är återupplivandet av offentliga investeringar i infrastruktur och industri—principer som var hjärtat i efterkrigstidens återuppbyggnad men som hamnade i skymundan under de senaste decennierna av global handel. Som ett svenskt exempel har nu regeringen och oppositionen kommit överens om att slopa överskottsmålet och istället sikta på ett balansmål. Och både till höger och vänster hörs röster om att detta kanske inte är tillräckligt.
Det ekonomiska landskapets nya verklighet
Efter år av avregleringar och en politisk drivkraft mot global frihandel, vilket initierade en era av finansiell expansion och till synes oändlig ekonomisk uppsving, har skuldsättning och icke-hållbar tillväxt drivit fram en ny realism på marknaden. Detta har inneburit en kritisk omvärdering av globaliseringens effekter på lokal ekonomi och samhällsstruktur. Många företag och företagsledare ser därför nu en vändning tillbaka till beprövade modeller—pragmatism framför kreativitet. Samtidigt menar många att det är just kreativa idéer som behövs, kanske mer än någonsin, för att ta sig ur den potentiella stagnation som kan uppstå vid alltför mycket tillbakablickande.
Klimatkrisen och den gröna omställningen
Trots det allmänna skiftet mot “tillbakablickande” fortsätter den gröna revolutionen att vara en oavbruten framåtdrivande kraft. Den ökande medvetenheten om klimatförändringen har gjort miljöteknologiska innovationer och hållbara affärsmetoder till en alltmer central del av företagsstrategier. Anpassningar och nya affärsmodeller som inkluderar grön teknik och hållbarhetsmål blir norm snarare än undantag, vilket drivs på av både konsumentkrav och regelverk.
Den digitala omställningen
Tillsammans med den gröna omställningen har den senaste digitala transformationen med den accelererande AI-teknologin visat på en branschöverskridande rörelse mot mer effektiva, automatiserade, och intelligenta system. Denna digitala omvandling berör allt från industrier till vardagslivet och erbjuder möjligheter för företag som kan anpassa sig och hoppa på tåget.
Hur vi kan navigera i en föränderlig tid
För kommunikatörer och marknadsförare kan både förändringarna och kontinuiteten kräva strategisk ompositionering. Den växande betoningen på samhällsnytta och pragmatism kan ställa högre krav på att kommunicera värderingar som står i motsats till överflöd och yta. Den gröna omställningen innebär i sin tur att företag behöver kommunicera sitt hållbarhetsarbete med större trovärdighet för att möta både konsumenternas och myndigheternas förväntningar.
Samtidigt kan den digitala transformationen med AI och automatisering erbjuda möjligheter att skapa en mer effektiv och personaliserad kommunikation. Det är därför en god idé för alla företag och organisationer att satsa på kontinuerlig kompetensutveckling inom AI och hållbarhetskommunikation. Men det kan också vara fördelaktigt att fokusera på storytelling som speglar framtidens värderingar – vare sig det är hållbarhet, enkelhet eller samhällsnytta.