- Google AI Overviews kommer att förändra hur vi söker på internet genom att använda avancerad generativ AI för att leverera omfattande och användarvänliga svar på komplexa frågor. Denna teknik, som drivs av Googles så kallad Gemini-modell, integrerar text, bilder och videor för att skapa en komplett översikt direkt i sökresultaten.
- Funktionen har redan börjat rullas ut i USA och kommer snart att vara tillgänglig globalt, vilket innebär att miljontals användare kommer att få snabbare och mer detaljerade sökresultat.
- I dagsläget har Microsofts sökmotor Bing redan en liknande AI-funktion på plats, men eftersom Google överlägset är den mest använda sökmotorn i Sverige så kan detta ha en större påverkan på svenskarnas surfande.
- För användare kan detta innebära en förbättrad sökupplevelse där de kan få omedelbara svar utan att behöva scrolla och klicka sig igenom olika webbplatser. För marknadsförare är det nu viktigare än någonsin att skapa högkvalitativt och relevant innehåll för att synas i dessa nya Overviews. Dessutom börjar Google integrera annonser direkt i samband med de AI-genererade svaren, vilket kan skapa nya möjligheter för att nå ut till dina målgrupper.
Hur förändrar detta söket för användare?
Genom detta så ges möjligheten att presentera omfattande och användarvänliga svar på komplexa frågor. Modellen integrerar text, bilder och videor och använder detta för att ge dig svar på dina frågor i sökfältet, utan att du behöver klicka på massa länkar till olika hemsidor. Tekniken är designad för att hantera allt från enkla frågor till mer komplexa researchfrågor, vilket gör den till ett kraftfullt verktyg för alla typer av användare. De vanliga sökresultaten kommer att synas som vanligt, men kommer att flyttas ned ett snäpp för att ge plats åt det AI-genererade svaret i toppen.
Men sökmotorn kommer inte att ge ett AI-svar för alla dina sökningar. Enligt Hema Budaraju som är Senior Director of Product på Google kommer en Overview att visas när den anses tillföra värde utöver det vanliga sökresultat som vi är vana vid. I de autogenererade AI-svaren kommer Google också att visa länkar till hemsidor för att visa var informationen kommer från, eller för att rekommendera vidare läsning.
Är detta samma sak som Featured Snippets kanske någon undrar? Sedan länge har Google visat korta utdrag från hemsidor som visas högst upp på resultatsidan för att snabbt ge svar på användarnas frågor. AI Overviews skiljer sig dock från detta eftersom innehållet är AI-genererat och kan ge längre svar baserat på mer än en enskild källa.
När lanseras det?
Google AI Overviews började rullas ut i USA 14 maj 2024 och beräknas finnas tillgängligt för över en miljard användare globalt innan årets slut. Det bör därför inte dröja länge förrän vi ser det dyka upp även i Sverige.
Utmaningar och möjligheter
Lanseringen av AI Overviews innebär både möjligheter och utmaningar för dig som arbetar med marknadsföring på webben. Å ena sidan kan det förbättra användarupplevelsen och öppna nya dörrar för att synas med ditt varumärke och innehåll. Å andra sidan finns det oro över minskad trafik till hemsidor. Kanske kommer användaren att behöva scrolla djupare ner i resultatet för att hitta din hemsida. Och kanske kommer behovet av att besöka din hemsida inte att finnas i stunden om användaren redan har fått sitt svar av Googles AI. Det här kan leda till att marknadsförare kommer att behöva lägga större fokus på att
- Optimera sitt innehåll på hemsidan så att det refereras eller länkas till i Google AI Overviews.
- Annonsera i Google Sök för att garanteras synlighet.
Sedan lanseringen i USA har Google också tagit emot en del kritik då AI-modellen visat sig kunna generera felaktiga (och rakt av bisarra) svar. Rapporter har kommit om att Google gett råd till användare att använda lim på pizza och klassificera pytonormar som däggdjur. Företag har därför lyft viss oro om att information om deras varumärken, produkter och tjänster ska presenteras felaktigt. Google menar dock att detta har varit isolerade händelser orsakade av ovanliga frågor, och att de hela tiden arbetar med att förbättra modellen.
Trots dessa utmaningar är många övertygade om en sak. Den som lyckas få sitt innehåll och sin hemsida synlig i AI Overviews tidigt kommer att kunna få ett stort försprång framför sina konkurrenter i Google Sök!
Hur optimerar du ditt innehåll för att synas i AI Overviews?
För att synas i AI Overviews är det viktigt att fokusera på högkvalitativt, relevant innehåll som besvarar mottagarens frågor. Mycket av den SEO-praxis som gäller idag kommer troligtvis att vara viktig framåt, så som E-E-A-T.
Mer vägledning, tips och trix kommer att komma med tiden i takt med att SEO-specialister världen över fått en chans att utvärdera och experimentera med Overviews, men några saker som är bra att utgå från redan nu är:
- Att matcha innehållet du publicerar noggrant med den sökning du vill synas på.
- Att erbjuda tydlig information med hög läsbarhet.
- Att komma till saken och ge användaren den information de behöver snabbt på sidan.
- Att vara en pålitlig källa för information om ämnet, alltså att bygga trovärdighet för din hemsida.
- Att om du redan rankar högt i de vanliga organiska sökresultaten, så är det troligt att du har en större chans att synas i AI Overviews.
Till en början kommer Google att rapportera synlighet och klick från AI Overview i Search Console, men det kommer inte vara möjligt att skilja dessa från visningar och klick i det vanliga söket. Detta gör det svårt att se hur lanseringen av AI Overviews kommer att påverka just din hemsida. Kanske kommer det ändras i framtiden, och det skulle utan tvekan hjälpa marknadsförare att förstå hur deras innehåll presterar och hur de kan justera sina innehållsstrategier.
Hur kommer AI Overviews att påverka den betalda annonseringen?
Google har alltså börjat integrera annonser i AI Overviews, vilket innebär att relevanta annonser kan visas i samband med de AI-genererade svaren. Google har betonat att de vill fortsätta skicka värdefull trafik via annonser, samtidigt som de optimerar användarupplevelsen, och vi får inte glömma att Googles hela affärsmodell bygger på att annonsörer ser ett värde i att annonsera i deras plattform. Det ligger därför i Googles intresse att inte låta AI-svaren ta över annonsernas funktion. Exakt vad effekten blir för annonsörerna återstår dock att se.
Vill du veta mer?
Är du nyfiken på vad Google själva har att säga om lanseringen av AI Overviews så kan du bland annat titta på föreläsningen nedan från deras utvecklarkonferens i maj 2024. Vi står helt klart inför en intressant framtid inom informationssökning online. Det återstår att se om fördelarna med snabbare svar överväger de potentiella utmaningarna för webbplatsägare och marknadsförare.