Two women friends at the bar
Framgångsfaktorn

Sleepo bjöd in influencers och slog rekord!

Nu startar vår nya artikelserie ”Framgångsfaktorn” där vi intervjuar företag om deras arbete med en kampanj. Först ut är Sleepo.se vars influencerevent slog rekord i varumärkesexponering under en helg.

Sleepo.se säljer möbler och heminredning på nätet. De har under åren provat många kanaler för marknadsföring, bland annat tv-reklam. Med influencers har Sleepo.se bara jobbat i tre år men är tillsammans med kampanjer på Instagram redan deras mest lönsamma marknadssatsning.

– Jag hade länge velat ordna ett event för våra influencers för att dels stärka relationen till dem och dels för att få vårt varumärke att synas ännu mer, säger Elle Moreno, marknadsansvarig på Sleepo.se. Vi funderade länge på det bästa upplägget för ett event. Hur kunde vi göra det lilla extra för dem?

Litet och personligt

Eventet inleddes på restaurang Gretas på Scandic Haymarket i Stockholm. Dit hade ett par av Sleepo.se:s leverantörer bjudits in för att presentera sina höstnyheter.

– Jag var noga med att platsen för eventet skulle matcha vårt varumärke vilket Haymarket med sin inredning gör, säger Elle Moreno. Dessutom visste jag att de inbjudna leverantörerna jobbar mycket med och tror stenhårt på sociala medier. Det är jätteviktigt att även de förstår nyttan och möjligheterna med att jobba på det här sättet.

Bjöd in till Formex

Elle Moreno, som har full koll på sina influencers via deras instagramkonton, visste att flera av dem gärna ville gå på Formexmässan men inte hade möjlighet eftersom den bara är öppen för branschfolk och press.

– Så vi ordnade biljetter åt dem, de kom dit som våra gäster på Formex, vilket var en succé bara det. På plats gjorde de olika span på höstens produktnyheter hos de varumärken som vi säljer, vilket även gav leverantörerna en bred exponering.

Instastories gav bred exponering

Målet med eventet var ökad synlighet för Sleepo.se men framför allt att få höstnyheterna att cirkulera och synas i flöden redan innan de fanns i lager.

Exponering fick de sannerligen. De tio influenterna gjorde ett tiotal instastories var, utöver text och foto till sina respektive bloggar. På Sleepo.se körde man samtidigt en kampanj med rabatter och erbjudanden.

– Vi räknade med en räckvidd på 500 000 men nådde långt fler, berättar Elle Moreno. Vi mätte resultatet i försäljning den helgen och tack vare rekordexponeringen gick det så mycket bättre än vad vi vågat hoppas på. Dessutom fick vi över 1000 nya följare på Instagram.

Sleepo.se:s bästa tips för att lyckas med ett influencerevent

  1. Snåla inte. Håll istället ner antalet inbjudna gäster/influencers.
  2. Ha stenkoll på vilka influencers du vill bjuda och se till att det finns hashtaggar för dem att använda för spridning men ställ inga krav på att de måste motprestera något.
  3. Tro på dig själv och ert varumärke. Samarbeta med andra företag som vill synas med er. Vi avtalade med det taxibolag som körde gästerna till mässan att i sin tur få exponering via deras instastories, via en film från eventet.
  4. Filma och fota mycket. Du behöver också bilder från ert event, inte bara de som gästerna har tagit.

Spara

Spara

Artikeln senast uppdaterad: 11 oktober, 2017
Vad innebär Facebooks nya algoritm?
Kundnytta: 12 Dec 2017

Vad innebär Facebooks nya

Hur kan man som marknadsförare bäst nyttja Facebooks nya flöde? Vi frågade en expert – Amanda Oxell. Läs mer
ICA – ett år på Snapchat
Nyheter: 08 Dec 2017

ICA – ett år på Snapchat

Drygt ett år har gått sedan ICA Sverige började använda Snapchat i sin marknadsföring. Vi tar reda på hur det har gått. Läs mer
Minskat förtroende för varumärken
Kundnytta: 06 Dec 2017

Minskat förtroende för

Konsumenter blir alltmer skeptiska mot varumärken, så få som 5 procent tycker att varumärken är öppna och ärliga. Så blir ditt... Läs mer
Vad är ett värdegrundsarbete?
Kundnytta: 04 Dec 2017

Vad är ett värdegrundsarbete?

Alla vinner därmed på att börja arbeta med företagets värdegrund – så här kommer du igång. Läs mer
Accelerera er affär!
Kundnytta: 01 Dec 2017

Accelerera er affär!

Relevans, smidighet, snabbhet och innovation är det företag måste fokusera på för att inte ge utrymme för konkurrens. Läs mer
4 tips om hashtags
Kundnytta: 29 Nov 2017

4 tips om hashtags

Allt började 2007 när en ensam Twitterpionjär bestämde sig för att i en tweet föreslå symbolen # som ett sätt att skapa grupper.... Läs mer
Från livsmedelsbolag till livsstilsbolag
Framgångsfaktorn: 24 Nov 2017

Från livsmedelsbolag till

Oatly har kommit långt genom att vara transparanta och ta kundrelationer till en högre nivå - så här lyckades de. Läs mer
Less is more
Felix Färgskola: 22 Nov 2017

Less is more

För marknadsförare har tryckta produkter alltid varit en viktig beståndsdel och det arbetas mycket med färger på olika sätt inom... Läs mer
Vikta kampanjen rätt
Kundnytta: 20 Nov 2017

Vikta kampanjen rätt

Ska kampanjen bygga varumärket eller leda till affär? Lyckas bättre genom att vikta rätt mellan branding och business i all... Läs mer