Medarbetargenererat innehåll (EGC, Employee-Generated Content) blir en allt viktigare strategi inom företagskommunikation och marknadsföring. När autenticitet blir en konkurrensfördel vänder sig företag till sina egna medarbetare för att skapa och sprida innehåll. Det ökar trovärdigheten, skapar engagemang och minskar kostnaderna jämfört med traditionell influencermarknadsföring.
Forskning visar att innehåll som delas av medarbetare når 561 % fler personer än samma innehåll publicerat via företagets egna kanaler.
Forskning visar att innehåll som delas av medarbetare når 561 % fler personer än samma innehåll publicerat via företagets egna kanaler.
Varför medarbetargenererat innehåll?
EGC ger en autentisk inblick i företagets vardag och kultur. Medarbetare, som redan delar företagets värderingar, skapar trovärdigt innehåll som ofta känns mer genuint än det som produceras av externa influencers.
EGC sprids nu inte bara på LinkedIn, utan även på Instagram, TikTok och YouTube, där det stärker varumärket och bygger relationer. Samtidigt är det en kraftfull metod för att skapa förtroende. Konsumenter litar tre gånger mer på innehåll från anställda än på traditionell varumärkeskommunikation, vilket gör det till en kraftfull metod för att bygga förtroende och skapa starkare relationer.
Kostnadseffektivitet och engagemang
Medarbetargenererat innehåll är en kostnadseffektiv strategi. Det kräver inga stora investeringar, samtidigt som det ökar både intern stolthet och extern synlighet. Företag som Microsoft och Starbucks använder redan EGC för att stärka sitt varumärke. Genom att låta medarbetare dela sin arbetsvardag skapar de en ärlig och attraktiv bild av företaget.
EGC:s roll i rekrytering och varumärkesbyggande
För företag som vill attrahera nya talanger, särskilt generation Z och millennials, är EGC ett kraftfullt verktyg. Ett bra exempel är United Airlines, som använde EGC för att förbättra sin image genom att låta medarbetare berätta sina egna historier. Det ökade både varumärkets trovärdighet och attraktionskraft som arbetsgivare.
Sammanfattningsvis är medarbetargenererat innehåll inte bara en kostnadseffektiv metod för autentisk marknadsföring, utan också en strategisk tillgång som stärker både intern lojalitet, extern varumärkesstyrka och rekryteringspotential. I dagens digitala landskap är dessa lösningar avgörande för att skapa långsiktig framgång.
Förklaringar
Medarbetargenererat innehåll (EGC – Employee-Generated Content): Material som anställda skapar för att representera eller marknadsföra sitt företag. Det uppfattas ofta som mer äkta och nära verkligheten än material från professionella marknadsförare.
Millennials: Personer som är födda ungefär mellan år 1981 och 1996. Denna grupp är känd för att värdera teknologi, balans mellan arbete och privatliv och företags sociala ansvar.