man shrugging shoulders who cares I don't know
Kundnytta

Misstro till varumärken

Konsumenter blir alltmer skeptiska mot varumärken, så få som 5 procent tycker att varumärken är öppna och ärliga. Så blir ditt varumärke relevant igen.

Endast 7 procent säger sig lita på varumärken, 8 procent tycker att varumärken lever som de lär och 5 procent anser att varumärken tar fullständigt ansvar för sitt agerande. Det visar den globala undersökningen Authentic Brands som bland andra Dagens Media rapporterat om. Svenska konsumenters har en mer negativ syn på varumärken än konsumenter i andra länder. Till exempel anser 22 procent att varumärken är öppna och ärliga globalt.

Varumärken brister i autenticitet

Det som gör att vi inte känner förtroende för varumärken är att vi inte upplever dem som tillräckligt autentiska. I undersökningen uppgav 88 procent att autenticitet påverkar deras attityd till varumärket och 6 av 10 svarade att det påverkar deras köpintresse. De varumärken som rankas högst på autenticitet globalt är Amazon, Apple och Microsoft. Systembolaget, Apoteket och Apotek Hjärtat hamnar högst upp på samma lista i Sverige.

Värt att satsa på content marketing

En metod för att vinna konsumenters förtroende som visat sig fungera bra på lång sikt är content marketing. Här är förtroende a och o – du försöker aldrig ”sälja på” någon en produkt utan bidrar i stället med kunskap, tips och lustfyllt innehåll om dina produkter eller tjänster. Tanken är förstås att skapa en relation till din målgrupp så att de har ditt varumärke ”top of mind” när det är dags att köpa någon produkt eller tjänst.

De 10 mest autentiska varumärkena i Sverige:

  1. Systembolaget
  2. Apoteket AB
  3.  Apoteket Hjärtat
  4. Ikea
  5. Apple
  6. BMW
  7. ICA
  8. Lego
  9. Kronans Apotek
  10. Rolex

Källa: Cohn & Wolfe ”Authentic Brands”.

VI PÅ CHIFFER HJÄLPER FÖRETAG MED CONTENT MARKETING OCH SER HUR VIKTIGT DET ÄR MED EN TYDLIG STRATEGI FÖR ATT NÅ UT EFFEKTIVT. VILL DU HA HJÄLP? KONTAKTA OSS.

Artikeln senast uppdaterad: 19 december, 2017
Nytt kommunikationskoncept för Granngården
Nyheter: 24 maj 2019

Nytt kommunikationskoncept för

Vi släpper nu tre reklamfilmer under det nya kommunikationskonceptet Stöttar drömmar.Här får vi träffa några av Granngårdens egna... Läs mer
Finn enhörningar – maxa effekten
Framgångsfaktorn: 18 apr 2019

Finn enhörningar – maxa

Att hitta enhörningarna i ditt innehåll gör din marknadsföring mer kostnadseffektiv. Ylva Söderberg, Senior Creative Director på... Läs mer
Lisa Wouda ny byråchef
Pressmeddelande: 01 apr 2019

Lisa Wouda ny byråchef

– Vi är starka inom rörligt och jag ser fram emot att låta vårt erbjudande inom distribution, köp och analys få växa. Lisa Wouda... Läs mer
Cancerfonden bäst på Instagram
Framgångsfaktorn: 13 mar 2019

Cancerfonden bäst på Instagram

När tidningen Resumé rankade de varumärken som är mest framgångsrika i sociala medier hamnade Cancerfonden på första plats.... Läs mer
Långsiktighet lönar sig
Kundnytta: 06 mar 2019

Långsiktighet lönar sig

Så övertygar du din organisation. Andreas Björkman, projektledare på Chiffer, förklarar varför en väl genomtänkt contentstrategi... Läs mer
Silver i Årets Byrå 2019
Nyheter: 22 feb 2019

Silver i Årets Byrå 2019

Vi är så stolta och glada över att återigen stå på pallplats i Årets Byrå. Chiffer tog silver i Årets Byrå 2019 När Årets Byrå... Läs mer
Sätt en säker stil
Chiffer spanar: 14 feb 2019

Sätt en säker stil

Koll på designtrender ger trovärdighet och gör det enkelt att skapa ett tilltalande innehåll för en stilmedveten målgrupp. Vi... Läs mer
Chiffer kan bli Årets byrå
Nyheter: 11 jan 2019

Chiffer kan bli Årets byrå

Chiffer är glädjande nog en av tre byråer som kan vinna pris som Årets contentbyrå 2018. Läs mer
Contentresan den nya köpresan
Chiffer spanar: 09 jan 2019

Contentresan den nya köpresan

Med grunden i McKinseys köpresa är contentresan vårt viktigaste verktyg. Den tar tid att sätta sig in i och förstå, men när det... Läs mer