Det här är inte bara nya vanor, det är ett nytt internet.
När svenskar börjar söka med AI i stället för Google förändras allt. Årets rapport från Internetstiftelsen visar hur vi söker, delar och litar på information, och vad det betyder för hur vi skapar innehåll i dag.
Tre saker sticker ut. Tre saker du inte längre kan ignorera.
Sök har förändrats, har ditt innehåll hängt med?
En av fem svenskar använder redan AI som sökverktyg. Bland gymnasieelever är det nästan hälften. Samtidigt tycker många att traditionella sökmotorer inte längre räcker till. Det här påverkar hur vi skriver, strukturerar information och bygger förtroende.
Ditt innehåll behöver fungera som ett färdigt svar, inte som en rubrik med ett tomt löfte. AI lyfter det som är tydligt, direkt och användbart.
Tänk så här: Om din text blev en enda mening i en PowerPoint, vad skulle stå kvar?
Delningen har flyttat in i chatten
Det som delas mest är det vi inte ser. DM, grupper och chattar har tagit över från det öppna flödet. WhatsApp har ökat mest av alla appar. 49 procent av svenskarna använder det nu, jämfört med 40 procent för två år sedan. Daglig användning har också stigit, från 15 till 19 procent.
Samtidigt minskar engagemanget. En fjärdedel har låtit bli att boka ett vårdbesök för att e‑tjänsten krånglade. Bara 18 procent av Sveriges singlar nätdejtar i dag, vilket är nästan hälften jämfört med 2022 då andelen var 27 procent.
Vi scrollar. Men vi klickar och deltar allt mindre.
Därför vinner det innehåll som känns användbart. En checklista, en mall eller en kort guide. Något man sparar, skickar vidare och faktiskt vill använda.
Tänk mindre anslagstavla. Mer gruppchatt.
Så skriver du för att bli vald av AI
Fyra av tio svenskar har testat AI-verktyg det senaste året. Men samtidigt visar rapporten att många inte känner sig digitalt trygga.
Det som fungerar nu är det som känns mänskligt och hjälpsamt. AI plockar bara upp innehåll som är tydligt, konkret och användbart. Det gör vi människor också.
Skriv som en kollega som kan sin sak och vill hjälpa till. Då får du både fler riktiga läsare och bättre träffar i AI:n.
Ju mer ditt innehåll känns mänskligt, desto oftare blir det använt.
Så gör du innehåll som överlever i framtiden
Att synas räcker inte längre. Du behöver vara den som sparas, delas vidare och blir det innehåll som någon nämner i ett möte dagen efter.
Skriv för människor. Strukturera för maskiner. Och skapa innehåll som håller, även när algoritmen har tappat bort dig.