Utvecklare är säkra. AI kan snart ta över hela marknadsföringen. Marknadsförare är mer försiktiga. De vet att det krävs mer än bara en text för att få någon att lyssna, känna och agera. Skillnaden säger något viktigt om hur vi använder AI framöver och om vem som faktiskt bestämmer riktningen.
Så tänker utvecklare
I en undersökning publicerad av TechRadar den 18 augusti 2025 svarade 28,5 procent av 200 tillfrågade utvecklare att AI skulle kunna ersätta all marknadsföring. Ytterligare 45,5 procent trodde att AI klarar det mesta. Nästan 90 procent använder AI varje dag. När något krånglar frågar en tredjedel hellre AI än en kollega En tredjedel frågar hellre AI än en kollega. För dem är AI redan vardag.
Det marknadsförare vet och AI missar
När frågan i stället löd: ”Kan AI ersätta en utvecklare?” blev marknadsförarnas svar betydligt mer försiktiga. Bara 18,5 procent trodde att det var möjligt. 32 procent trodde att AI skulle kunna ta över mycket. Resten var tveksamma. De såg begränsningarna. Och det är just det som är intressant.
Det handlar inte om vem som har rätt. Det handlar om perspektiv. Utvecklare fokuserar på hur man får något att fungera. Marknadsförare ser vad som krävs för att något ska kännas. AI är bra på tempo och struktur. Men den vet inte vad du vill säga, om du inte berättar det först.
Därför spelar det roll
Många organisationer börjar införa AI från teknikavdelningen. Det är där verktygen testas, systemen utvecklas och resurserna samlas. Men det är marknadsföring och kommunikation som påverkas mest. Om inte de sätter tonen, är det lätt att någon annan sätter riktningen.
Marknadsföring handlar inte bara om produktion. Det handlar om tajming, tonalitet, känsla och sammanhang. Det är därför människor fortfarande behövs.
Så använder du AI på rätt sätt
- Ge tydliga exempel på hur ni skriver, ert varumärkes tonalitet helt enkelt.
- Skapa enkla mallar som visar hur AI ska användas i olika typer av innehåll.
- Låt AI ta fram ett första utkast. Låt en människa avgöra vad som ska publiceras.
- Mät vad som ger effekt. Fortsätt med det som fungerar bäst.
Det här har vi sett förut
När layoutprogram blev vardagsmat på 80-talet kunde alla göra trycksaker. Men alla kunde inte kommunicera. AI är nästa kapitel. Verktygen blir fler, men det som fortfarande gör skillnad är idé, tajming och känsla.
Att ta med sig
Utvecklare tror att AI kan ersätta marknadsföring. Marknadsförare vet att AI behöver vägledning. Verktygen blir allt bättre. Men riktning, känsla och tajming kan inte automatiseras.
Använd AI där det sparar tid. Använd människor där det krävs omdöme. Det är så du får innehåll som känns och kommunikation som märks.