Föreställ dig att du går in på en restaurang. Innan du ens hunnit öppna menyn ställer servitören ner en tallrik med exakt det du tänkte beställa. Smidigt? Kanske. Men det innebär också att du aldrig behöver läsa menyn, fråga servitören eller fundera på andra alternativ. När du söker på Google får du en lista med länkar att klicka på. Men med AI-assistenter som ChatGPT, Google Bard och Bing Chat, samt nya sökfunktioner, får du istället svaret direkt i sökresultaten, utan att behöva klicka vidare.
Zero-click searches och digital marknadsförings framtid
Med AI:s utveckling och djupare integrering i nya sökmotorer förändras kraven på hur innehåll presenteras och optimeras. Användare förväntar sig nu snabba, omfattande svar utan att behöva navigera vidare. Enligt en studie från Bain & Company, ett globalt managementkonsultbolag, förlitar sig 80 % av konsumenterna på dessa sammanfattade sökresultat i minst 40 % av sina sökningar.
Så anpassar du din contentstrategi i en AI-driven värld
För marknadsförare innebär detta ett skifte i strategi. SEO och click-through-mått räcker inte längre, innehåll måste optimeras direkt för AI-tolkningar. Det handlar om att skapa mer fokuserade och svarande texter, men också att testa nya format, som interaktiva applikationer och inbäddade funktioner i sökresultaten. Ta receptsajter som exempel. Förr lockade de besökare till sin webbplats, men idag sammanfattar Google och AI-assistenter ofta hela receptet direkt i sökresultatet. För att behålla synlighet och varumärkesvärde har vissa aktörer börjat använda video och steg-för-steg-animationer som gör innehållet mer engagerande och svårare att sammanfatta i en enda snippet.
Anpassa marknadsföringen för AI och vinn på förändringen
För företag kan dessa förändringar kräva en omstrukturering av både team och processer. Värdet av teknisk kompetens, som AI-förståelse och dataanalys, blir allt viktigare. Rollerna inom marknadsavdelningarna kan behöva omdefinieras för att bättre spegla de nya kraven från en AI-driven marknad. Genom att anpassa sig kan företag inte bara möta de nya marknadsvillkoren, utan även dra fördel av dem genom effektivare och mer målinriktad marknadsföring.
Sammanfattningsvis kommer Zero-click searches fortsätta växa, och som marknadsförare har vi en fantastisk möjlighet att förstå dessa nya beteendemönster och anpassa våra strategier. Med rätt tillvägagångssätt och teknisk insikt kan företag inte bara hänga med i förändringen – de kan leda den.
Förklaringar
Zero-click searches: Zero-click searches är sökningar där all nödvändig information visas direkt på sökresultatsidan, utan att användaren behöver klicka sig vidare till en extern webbplats. Detta gör att användaren får sitt svar direkt i sökresultaten, vilket minskar behovet av att navigera bort från sidan.