- Generationsskillnader: Facebook behåller sin popularitet bland äldre användare, medan TikTok fortsätter att locka yngre generationer. Idag är det Generation Alpha som värderar plattformen högst, med 22% globalt som uppger att det är deras favorit bland sociala medier.
- Kortformat och livestream: Korta videor i sociala medier fortsätter att dominera, men livestream-trenden där användare kan interagera med influencers och företag i realtid ökar i popularitet. Av alla sociala medie-användare globalt uppger 20% att detta är deras huvudsakliga anledning för att logga in på plattformen.
- Sociala medier ersätter traditionella medier: Skepsis hos många mot traditionella medier får användare att söka trovärdighet hos sociala plattformar och influencers.
I takt med framsteg inom tech och kulturella skiften har sociala medier fortsatt att utvecklas och förändras, vilket spelar en avgörande roll för varumärken och marknadsförare som siktar på att förstå och engagera sig med sina målgrupper effektivt. Under 2024 har det framkommit flera avgörande insikter och trender, som belyser hur olika demografiska grupper interagerar med plattformar som Facebook, TikTok och Instagram.
Generationsskillnader mellan plattformarna
De olika preferenserna mellan generationerna har blivit allt tydligare. Medan Facebook fortsätter att hålla en stark position bland äldre användare, har plattformar som TikTok fortsatt fånga den yngre generationens intresse, särskilt Gen Alpha. Instagram fortsätter att vara populär bland Gen Z, som inte bara engagerar sig i plattformen digitalt utan också ofta diskuterar innehållet offline.
Utmärkande drag hos varje plattform
Varje plattform har utvecklat särskilda funktioner och kulturer som uppskattas av dess primära användare. Facebooks styrka ligger i dess förmåga att underhålla olika demografiska grupper med olika intressen, medan TikTok är ledande i att visa trendigt innehåll som resonerar väl med yngre användare. Idag är det Generation Alpha som värderar TikTok högst, med 22% globalt som uppger att det är deras favorit bland sociala medier. Instagram fortsätter kombinera bild och video med social interaktion, vilket gör det till en favorit för både storytelling och engagemang.
Ett skifte för dem traditionella medierna
Det finns en växande skepsis mot traditionella medier i många länder, vilket driver användare att vända sig till sociala plattformar och influencers för nyheter och information. Det visar på betydelsen av trovärdighet och autentiskt engagemang i sociala medier. Samtidigt är en primär anledning till att appen öppnas faktiskt för att hålla kontakt med vänner och familj.
Hur bör man tänka framåt? För oss som arbetar med kommunikation innebär det fortsatt att överväga vilken plattform som är mest lämplig för att förmedla olika budskap, inte bara baserat på synlighet utan även på hur de engagerar användare på meningsfulla sätt. Oavsett om målet är att öka medvetenheten eller främja konversioner, blir det allt viktigare att skräddarsy innehåll och kampanjer för att resonera med rätt publik via rätt kanaler.
Behöver du som läser detta hjälp med att nå ut i era kanaler? På Chiffer erbjuder vi tjänster i allt från strategi och produktion till distribution i sociala medier.
Förklaringar
Generation Alpha: Gen Alpha är en beteckning på den generation som föds efter år 2010. De är de yngsta användarna av sociala medier och har andra preferenser jämfört med äldre generationer.
Generation Z: Gen Z är den generation som föds mellan mitten av 1990-talet till tidigt 2010. De är kända för att vara tekniskt kunniga och värdesätter snabb och visuell kommunikation, som på Instagram.