En statisk logga sänder ingen signal i ett rörligt flöde. När resten av världen vrider, zoomar och byter form står ni stilla. Det märks. Här är de starkaste argumenten för att investera i en rörlig version, och två fall där ni ska låta bli.
1. Flödet är rörligt, och det borde ni också vara
Instagram, TikTok, LinkedIn och YouTube belönar rörelse. Algoritmerna gör det, och ögonen med. Om varumärket dyker upp i en annons före ett YouTube-klipp och loggan står still i tre sekunder innan filmen börjar, har ni redan tappat hälften av tittarna. En kort animerad logga signalerar att ni hör hemma i flödet.
2. Den löser ett identitetsproblem ni inte visste om
När en logga sätts i rörelse tvingas designern svara på en fråga som annars aldrig ställs: vad är det viktigaste i det här märket? Är det formen, ordet, färgen eller gesten? En bra animation visar prioriteringen. Och prioriteringen är ofta det som varumärket behöver mest, även när loggan står still.
3. Rörelsen blir er visuella signatur
En rörlig logga används också på sajten, som intro i filmer, i mejlsignaturer och i presentationer. Efter ett tag känner kunderna igen rörelsen lika starkt som de känner igen formen. Rörelsen blir en tillgång som gör nytta i bakgrunden, i alla kanaler.
När det inte är värt det
Det finns två fall där en rörlig logga är fel investering. Det första är när varumärket är under omarbetning. Animera inte en logga ni vet ska bytas inom ett år. Det andra är när organisationen inte har rutiner för att använda den. En animerad logga i en mapp ingen öppnar är en kostnad utan effekt.
Bestämmer ni er, beställ så här:
- Be om en animation på tre sekunder, inte en längre film.
- Kräv leverans i tre format: video, GIF och Lottie för webben.
- Utse en ansvarig som ser till att den används.