Läsvärt (från Chiffer)
Det vi läst, det vi tycker du borde läsa, och ibland det vi själva publicerat. Om AI, innehåll, sociala medier, varumärke och trendspaning.
Magasinet är mer än sin upplaga
Tidningen bygger ert varumärke på ett sätt ingen skärm kan göra. Och samtidigt sitter ni på en guldgruva utan att veta om det.
Allt ni redan har tryckt kan användas igen: på sajten, i nyhetsbrevet, på sociala medier och på intranätet. Numera också i AI-söket. När någon frågar ChatGPT, Google, Claude eller Gemini om ert ämne dyker era artiklar upp i svaret.
Läs mer →
Ni planerar för en värld som inte längre finns
Amy Webb begravde sin egen trendrapport på SXSW 2026. Det är inte trenderna som är fel, det är att de bara kommer en gång om året.
AI, bioteknik, geopolitik och energi förändras parallellt och förstärker varandra. Här är vad strategisk framsyn är, varför 23% mer lönsamhet inte är småpotatis och hur ni kommer igång på 90 minuter per kvartal.
Läs mer →
Ingen lärde dig Instagram
Du gick ingen kurs i Facebook heller. En guide för dig som har koll på ChatGPT men inte alla andra varianter.
Du ligger inte efter. Du kan bara inte alla namnen än. Här är fyra grupper av AI-verktyg som löser det mesta i en kommunikatörs vardag, och varför parallellen till Facebook 2008 fortfarande håller.
Läs mer →
Sparar du eller skär du i marknadsbudgeten?
Tre myter om billig marknadsföring som inte är så billiga som de låter.
63% av marknadscheferna säger att budgeten är deras största utmaning inför 2026. Då är det lätt att ta till tre vanliga svar: vi kör mer organiskt, vi tar en ny byrå, vi gör mer själva med AI. Här är problemet med dem.
Läs mer →
AI på marknadsavdelningen (där ni faktiskt är)
Det är lätt att glömma hur fort det går. Och hur stort skiftet egentligen är.
För två år sedan började mötet med att fundera på vem som skulle fota. I dag öppnar en kollega sin laptop och fyrtio skisser växer fram. Här är vad som händer på den svenska marknadsavdelningen 2026.
Läs mer →
Vad kattkonton, TikTok och X säger om vår samtid
Kattjouren toppar Facebook. TikTok belönar delbarhet. Maktbarometern 2025 visar vad som fungerar.
X styrs av opinionsprofiler, YouTube kräver serietänk och Instagram tappar tempo.
Läs mer →
Svenskarna och internet 2025: tre saker som förändrar allt
Det här är inte bara nya vanor, det är ett nytt internet.
När svenskar börjar söka med AI i stället för Google påverkas allt du publicerar. Årets rapport från Internetstiftelsen visar hur vi söker, delar och litar på information. Tre saker sticker ut.
Läs mer →
AI-sök: bli vald, inte bara hittad
Förr bläddrade vi bland länkar och hoppades på tur. Nu visar AI-sök ofta svaret direkt.
Sätt svaret först, visa bevis intill och erbjud en tydlig knapp som nästa steg. Då blir ni lätta att citera, lätta att förstå och lätta att välja.
Läs mer →
Internkommunikation med AI
AI-agenter på intranätet förändrar tonen och ansvaret. Vad betyder det för dig som chef?
När AI börjar skriva HR-meddelanden, lönebesked och chefsbrev händer något konstigt. Tonen blir fel. Förtroendet sviktar. Här är vad du behöver veta innan du släpper in AI på intranätet.
Läs mer →
AI och innehållsdriven marknadsföring
Vad förändras när AI kan producera innehåll i alla format på sekunder?
Innehållsmarknadsföring har alltid handlat om att vinna uppmärksamhet med relevans. Med AI är produktionen inte längre den begränsande faktorn. Här är de fyra strategier som skiljer vinnarna från resten.
Läs mer →
Marknadschefens nya roll
Marknadschefen har en plats i ledningsgruppen nu. Här är vad som krävs för att du ska sitta kvar.
Marknadschefen är inte längre den som beställer kampanjer. Hon är den som tolkar marknaden för ledningen. Det är en yrkesroll i förändring och det här är de fyra färdigheter som blir avgörande de kommande tre åren.
Läs mer →Tre skäl till en rörlig logga
Tre snabba argument när du ska försvara budgetposten på nästa möte.
En statisk logga sänder ingen signal i ett rörligt flöde. Här är de starkaste argumenten för att investera i en rörlig version, och två fall att låta bli.
Läs mer →
Det perfekta nyhetsbrevet
Sociala algoritmer krymper räckvidden. Nyhetsbrevet kommer tillbaka.
Inkorgen har blivit ett av de få ställen där ni äger relationen med läsaren. Här är formeln för ett nyhetsbrev som blir läst, inte raderat.
Läs mer →
Fler prenumeranter på nyhetsbrevet
Praktiska tips för att bygga nyhetsbrevslistan utan att jaga.
Det är inget mysterium, men det kräver tålamod. Sex grepp vi sett fungera i olika branscher, och tre vanliga misstag som dödar konverteringen.
Läs mer →
En utförlig innehållsstrategi
Grunden i marknadsföringsarbetet, beskriven steg för steg.
En innehållsstrategi är inte en kalender. Det är en analys av varför ni publicerar, för vem, och hur ni mäter att det fungerar. Här är ramverket vi använder med våra kunder.
Läs mer →
Innehållsresan, den nya köpresan
B2B-kunder fattar inte längre köpbeslut linjärt. Så ska ni tänka.
Den klassiska köpresan från medvetenhet till beslut beskriver inte längre hur människor fattar köpbeslut. I dag rör sig köpare i loopar, hoppar mellan kanaler och bestämmer sig ofta innan de pratar med säljaren. Det förändrar vad ert innehåll behöver göra.
Läs mer →
Så tar ni hand om era följare
Att bygga en gemenskap kräver mer än att posta. Det kräver att ni svarar.
De flesta varumärken postar ofta och svarar sällan. Det är baklänges. Här är fem grepp för att aktivt vårda en gemenskap som ger tillbaka.
Läs mer →