Kattjouren toppar Facebook, TikTok belönar delbarhet, X styrs av opinionsprofiler, YouTube kräver serietänk och Instagram tappar tempo. Maktbarometern 2025 visar hur makt fördelas i svenskarnas flöden och vad som faktiskt fungerar.
Kattjouren slår annonsbudgetarna
Kattjouren är det mest inflytelserika kontot på Facebook, före både partier och nyhetsredaktioner. Gilla per inlägg sjunker med 12%, samtidigt som kommentarer ökar med 26%. Det handlar om innehåll som känns. Satsa på berättelser med tydlig nytta, och låt publiken veta vad du vill att de ska göra.
TikTok delar det som förtjänar uppmärksamhet
Delningar per video ökar med 105%. Samtidigt minskar publiceringstakten. Mustiga Mauri toppar listan, följd av redaktionella konton som Expressen och TV4 Nyheterna. Kvalitet trumfar kvantitet. Då träffar innehållet rätt, och då delas det vidare.
X är liten men väger tungt
X används av färre svenskar än andra plattformar, men effekten är ofta större per inlägg. De mest inflytelserika kontona tillhör profiler med tydliga, ofta politiska budskap. Plattformen premierar korta, engagerande inlägg som väcker reaktion. Toppkontona består till stor del av män, många med högerprofil. Den som vill nå ut här behöver vara både rak och konsekvent.
YouTube växer och liknar allt mer linjär tv
Visningarna per video ökar. Samtidigt minskar både gilla och kommentarer. YouTube har blivit den nya tv:n, där publiken väljer program snarare än klipp. Det räcker inte med enstaka videor. Den som bygger serier, tänker som producent och skapar innehåll med återkommande format får både lojalitet och räckvidd över tid.
Den samlade topplistan visar att bredden lönar sig
Sverigedemokraterna är etta i den samlade topplistan. Därefter kommer Familjen Lundell, SVT, JLC och TV4. Kombinationen av politik, vardag och underhållning är tydlig. Det gäller att nå ut brett, men också att skapa innehåll som håller över tid. De som dominerar listan har ofta en lojal publik, ett igenkännbart uttryck och en tydlig berättelse som fungerar i flera format. Det räcker inte att synas. Du behöver finnas med i människors vardag.
Vem syns var?
Könsfördelningen skiljer sig markant mellan plattformarna. På X är mer än hälften av de mäktigaste kontona män. YouTube och TikTok har mer jämn fördelning. Instagram är den enda plattform där kvinnliga konton är i majoritet. Facebook ligger nära 50/50. Tänk på det här när du planerar innehåll och väljer vilka profiler som ska synas.
Därför spelar innehållet allt större roll
Maktbarometern 2025 bekräftar det vi länge misstänkt. Det är inte mängden innehåll som avgör, utan kvaliteten. Känsla, relevans och format väger tyngre än kanalbudget. När ett ideellt kattkonto slår professionella kampanjer är det dags att omvärdera vad som faktiskt ger effekt.