Uppdraget
Rosa bandet har funnits sedan 2003. Det är en av landets mest etablerade insamlingssymboler, igenkänd av nästan alla. Det var på sätt och vis kampanjens största framgång. Och dess största utmaning.
Cancerfonden ville lyfta bandet på nytt, öka engagemanget kring bröstcancer och samla in mer pengar till forskningen. Men hur skapar man nyhetsvärde kring en symbol som alla redan känner till?
Lösningen
Vi flyttade fokus från bandet till människan. Bakom varje rosa band finns en person och en berättelse. Kampanjen vi tog fram fick heta Jag bär bandet och lät drabbade, forskare, anhöriga och kända profiler berätta sin egen historia. Bandet blev en symbol för personen bakom det, inte bara för forskningen i stort.
Konceptet spreds där människor redan fanns: i Cancerfondens egna kanaler, i annonsering på sociala medier och i de medverkandes egna konton. Den organiska spridningen blev en del av kampanjens kraft, eftersom varje delning också spred en personlig berättelse.
Resultatet
700 000 sålda band. 89 miljoner kronor till forskningen. Och en kampanj som blev levande, för att människorna bakom bandet fick ta plats.
Bakom varje rosa band finns en person och en berättelse.
Vad caset visar
Kommunikation som berör människor måste handla om människor. Den vanligaste fällan för insamlingskampanjer är att de pratar om sjukdomen, om forskningen, om siffror och anslag. Det är viktigt. Men det är inte det som får läsaren att engagera sig.
När Cancerfonden lät personerna bakom bandet träda fram hände något. Bandet blev konkret. Symbolen blev mänsklig. Och insamlingen växte i takt med berättelserna.