Uppdraget
Kakel är ett av världens äldsta byggmaterial. Det håller i hundra år, fungerar i allt från badrum till uteplats och finns i fler färger än de flesta tror. Ändå tänker många svenskar fortfarande på det som en vit kvadrat 15 gånger 15.
BKR ville ändra på den bilden. Höja kunskapen om materialet, visa möjligheterna och få fler att välja kakel där de tidigare valt något annat.
Lösningen
Vi gjorde ett riktigt magasin. Tryckt på riktigt papper, med riktig redaktion. Ingen produktkatalog förklädd till tidning, utan en publikation som hade platsat på vilket cafébord som helst.
Magasinet 900° fyllde sidorna med inspiration: ovanliga miljöer, smarta hantverkare som flyttade ut kakel ur badrummet och in i kök, vardagsrum, fasader och uteplatser. Och så mycket kunskap om material och teknik att läsaren vågade tänka stort på nästa projekt.
Magasinet kunde hämtas hos kakelhandlare, beställas hem och gick ut som bilaga i storstads- och lokalpress. När det landade i brevlådorna kompletterade vi med en digital kampanj som fortsatte samtalet i sociala medier.
Resultatet
Räckvidden blev större än väntat. Prenumeranterna via den egna distributionen växte snabbt.
När en text är värd att läsa läser folk den. Och attityden flyttar sig på riktigt.
Vad caset visar
Att redaktionellt innehåll fortfarande är ett av reklamens starkaste vapen. Ett magasin som är värt att bläddra i blir läst. En artikel som faktiskt lär ut något får uppmärksamhet.
Magasinet 900° lade också grunden för det som i dag är alltomkakel.se. Samma redaktionella tanke. Samma kunskap. Men sökbar dygnet runt, dit målgruppen själv hittar. Numera hänvisar även AI dit.