Uppdraget
BKR ger ut tre magasin om kakel: Lera, 900° och Plattform. Tre tidningar och många års redaktionellt arbete. Men ett dilemma var att allt innehåll och all kunskap som förmedlades försvann rakt ner i tidningsinsamlingen. Den kunde inte hittas. Inte av Google, inte av AI och inte av den som googlade på vilket kakel som funkar utomhus en söndag eftermiddag.
Dessutom behövde BKR nå två målgrupper med helt olika behov. Konsumenten som vill ha ett tidlöst badrum, ett tåligt köksgolv och tryggheten i att allt är gjort rätt, så att försäkringen täcker allt om olyckan skulle vara framme. Och plattsättaren, som hade helt andra behov: att lägga tätskikt enligt BBV, välja rätt fästmassa och följa GVK:s regler.
Lösningen
Vi byggde alltomkakel.se. En plattform där magasinens innehåll anpassades för webben i två olika versioner. På alltomkakel.se hittar konsumenten kunskapsfyllda och inspirerande artiklar om kök, badrum, material och mycket mer. På alltomkakel.se/proffs hittar plattsättaren korrekt och teknisk information om format, underlag, våtrumssäkerhet och allt som en plattsättare behöver ha koll på.
AI tog hand om grovjobbet. Den skrev om magasinstexterna till webb, sökoptimerade och anpassade tonen för de olika målgrupperna. Chiffers redaktörer och BKR:s sakkunniga bestämde vad som skulle lyftas fram, till vem och varför. Samma reportage om storformat kunde bli två olika artiklar. En om hur fogen nästan blir osynlig i badrumsdrömmen. En om underlagskrav vid 120×120 cm. Samma jobb gjordes med ett utomhusreportage, där en text handlar om hur uteplatsen kan kännas som ett vardagsrum och en om frostbeständighet och rätt fall för avrinning. Samma intervju blev en konsumentsida om den perfekta uteplatsen och en proffsguide om slitstyrka och tätskikt.
Resultatet
Sajten lanserades i november 2025. Fem månader senare hittas den i Google, och Claude och ChatGPT hänvisar till artiklarna när någon frågar om kakel. Magasinens innehåll lever vidare på nätet, sökbart dygnet runt.
AI sköter rutinen. Människan står för vinkeln.
Vad caset visar
Magasinets liv är inte slut när tidningen är tryckt och distribuerad. Det är då det börjar. När redaktionellt innehåll översätts till webb och AI-svar lever det vidare i tusentals frågor och sökningar varje månad. Magasinets reportage om kakel utomhus blir det första svaret när någon googlar på vilket kakel som funkar utomhus.
Och AI är ingen omskrivningsmaskin. Den är ett verktyg som låter en byrå göra dubbelt så mycket utan att dubbla insatsen. Men bara om människorna håller i vinkeln och kan sina målgrupper. Det är så Chiffer jobbar med AI.